Vi hjelper deg med å fange interessen til generasjon Z
Pressworks
18. desember 2023
Yngre arbeidssøkere vet å verdsette seg selv, og i jobbjakten har de fokus på helt andre ting enn foreldrene og besteforeldrene hadde.
På en arbeidsplass finnes det ofte flere generasjoner med arbeidstakere. De eldste er pliktoppfyllende og har kanskje en gullklokke i sikte, de litt yngre har barn de vil følge opp og et stort lån de skal betale. De yngste, som tilhører generasjon Z, har derimot større behov for spennende utfordringer og fokus på hvilke muligheter arbeidslivet kan gi dem.
Leser ikke stillingsannonser
Når generasjon Z er på jakt etter jobb, er det dermed helt andre ting de ser etter når de vurderer ulike arbeidsgivere. Arbeidsgiveren skal være glad for å få tilgang på deres kunnskap og ferdigheter, og blir hverdagen lite tilfredsstillende, bytter de ganske enkelt jobb. Dette stiller helt nye krav til arbeidsgivere som vil ha fatt i de aller beste hodene blant de yngste arbeidstakerne, og den nye måten å tenke på må starte allerede når stillingen skal utlyses.
– Generasjon Z leter ikke etter ny jobb i stillingsannonsene, og de er ikke interessert i å lese utlysninger der krav og forventninger listes opp. I dag er det i mange bransjer mangel på arbeidskraft, og da er det arbeidsgiveren som må gjøre seg interessante og arbeidstakeren som kan stille krav.
Christian Enger, Pressworks AS
De klokeste hodene lar seg heller ikke lure av positive ord og vendinger uten substans. Mistenker de at arbeidsgiveren kommer med løse påstander, vender de raskt om og søker utfordringer og perfekte arbeidsforhold i en annen spennende bedrift.
– De som tilhører generasjon Z har som regel en hel rekke forventninger til arbeidsmiljø, fleksibilitet rundt for eksempel mulighet for hjemmekontor, bruk av teknologiske verktøy og firmakulturen. De er bevisst sin egen verdi og vil ikke godta hva som helst, sier Christian.
Stiller andre krav
For å gjøre seg attraktivt, er det avgjørende å vite hva denne nye generasjonen leter etter. Når gullklokker og høyere lønn enn konkurrenten ikke er nok, er det nemlig andre gulrøtter som må trekkes frem fra ermet.
Bruk gode sannhetsvitner
Så hva skal en arbeidsgiver gjøre når en vanlig Finn-annonse ikke fører til en innboks full av spennende søknader fra kvalifiserte søkere? Og hvordan kan man vise at trekkplastrene på arbeidsplassen er reelle når ord i en annonse ikke er nok?
– Nå er det historiefortelling som gjelder, og gjennom historiene må man lykkes å treffe det som er viktig for kandidatene. De beste kandidatene vil se håndfaste bevis på at miljøet er bedre enn hos konkurrenten og at arbeidsdagen er mer spennende. De vil ikke høre det fra en administrerende direktør, sier han.
I employer branding bruker man derfor ofte personer nedover i hierarkiet for å bygge saken.
– Når de forteller at det var fantastisk å begynne å jobbe på den aktuelle arbeidsplassen, fungerer de som sannhetsvitner. De kan bekrefte at det stemmer på en prikk at kultur og miljø er noe for seg selv, og på den måten tiltrekkes de beste kandidatene.
– Det er generelt få som vil kaste seg over en stor brødtekst uten luft og bilder. Markedsføringen av deres bedrift eller organisasjon må være lettlest, og teksten må komme sammen med illustrasjoner, bilder og gjerne videosnutter. Hos oss har vi derfor eksperter som tegner ut sakene slik at de fremstår som så spennende som mulig, sier han.
Når vi leser, vil vi ha noe interessant å feste blikket på. Vi ønsker oss interessante titler og vil at budskapet skal komme godt frem.
Legger vekt på presentasjon
En god historie med godt innhold er vel og bra, men måten budskapet presenteres er like viktig. Det meste går fort i dag, og dette er personer i generasjon Z vant til. De er rett og slett ikke interessert i å sette seg ned med en teksttung reportasje for å finne ut om bedriften deres er den rette for dem.
Vi vet hva som fungerer
Det å bruke innhold i jakten på kandidater til nye stillinger er relativt nytt, men man ser at det treffer godt. Ofte vil godt innhold ikke bare treffe dem som er på leting etter ny jobb, men også andre som har interesse for deres bedrift eller bransje. På den måten kan employer branding og historiefortelling gjøre at enda flere spennende kandidater får øynene opp for deres arbeidsplass.
Ofte er en miks av tekst, bilder, grafiske fremstillinger og video gunstig, og når det gjelder generasjon Z er kanskje video et enda viktigere element enn for andre søkere.
– Med video får dere vist frem deres bedrift på en enda mer troverdig måte. De yngste kandidatene er vant til å se mye på video, og derfor er dette et svært viktig verktøy i jakten på gode søkere. Hos oss hjelper vi dere med å sette sammen den perfekte kampanjen for å nå de kandidatene dere trenger. Etter å hjulpet mange forskjellige kunder med employer branding de siste årene, vet vi nemlig godt hva som fungerer, sier han.
– God historiefortelling handler ikke bare om hva det står i teksten. De dreier seg like mye om hvordan det presenteres. Når det gjøres riktig, er imidlertid historiefortelling svært effektivt for å løfte frem de tingene generasjon Z er opptatt av.