Tiden da spennende arbeidstakere møtte opp hos arbeidsgivere med lua i hånden er for lengst over. De klokeste hodene stiller krav til arbeidsgiveren sin. De fatter kun interesse for de bedriftene som tilfredsstiller deres krav, og de bruker neppe tid på å lese Finn-annonser der utallige forventninger listes opp. Det å gjøre seg interessant og attraktiv er derfor alfa og omega når dere skal finne deres neste stjerneansatt.

Vi vet hva som funker

– Employer branding vil si markedsføring av arbeidsgivere. Målet med denne brandingen av arbeidsgiver er å vekke potensielle arbeidstakeres interesse, og for å lykkes med det må jobben og arbeidsplassen stilles i mest mulig attraktiv lys, sier Christian Enger.

Sammen med Björn Audunn Blöndal driver han Pressworks AS, et innholdsbyrå som har mye erfaring med å gjøre andre bedrifter attraktive for jobbsøkere.

Presenter deg attraktivt

Det å selge en jobb er ifølge Christian egentlig ikke så annerledes enn å skulle selge en feriereise eller kjøttpølser. I utgangspunktet er det de samme mekanismene som virker uansett hvilket produkt man vil presentere for potensielle kjøpere, eller i dette tilfelle søkere.

– Man må forstå hvem som er publikum, og hva de er opptatt av. For Employer branding betyr det at arbeidsgiver må presenteres på en slik måte at arbeidsmarkedet responderer positivt. Det er dette som skille denne formen for jobbannonser fullstendig fra de tradisjonelle Finn-annonsene, sier han.

Dagens arbeidssøkere vil ikke ha en arbeidsgiver som stiller krav til alt fra utdanningsnivå til arbeidsevne i team og selvstendig uten å love noe tilbake. De vil ha en arbeidsgiver som virker spennende og som er like interessert i å formidle hva de kan tilby arbeidstakerne som de er i å høre hva arbeidstakeren kan tilby dem.

Åpner døren på gløtt

Presentasjonen av stoffet er viktig hvis dere skal syns i mengden, og dette er Pressworks gode på. De forteller at det er en del elementer som må være på plass for å lykkes. Et lettlest språk er viktig, og en sak må ha god tittel og en inngang som bygger opp annonsen.

– I tillegg bidrar gode bilder og gjerne en video til å skape et inntrykk, for det er viktig at det er noe spennende å feste blikket på. Det er få som vil kaste seg over en lang brødtekst uten luft og bilder, og det er derfor vi har egne spesialister som tegner ut artiklene så de fremstår som spennende featurereportasjer. Det dreier seg ikke bare om hva som står i teksten, men like mye hvordan det presenteres, sier Christian.

Han beskriver selve budskapet i artikkelen som et frieri, og før frieriet kommer, er det viktig å argumentere godt for å gjøre tilbudet spennende. Man må komme med en god beskrivelse av arbeidsplassen og hvorfor den er verd å vurdere.

En god innpakning

Så gjelder det altså å pakke alt det som gjør dere til et bedre valg enn konkurrentene inn i den perfekte innpakningen, og når dette skal gjøres, er kunnskaper om og erfaringer mer historiefortelling avgjørende. Først da treffer du målgruppen – både de som leter aktivt etter ny jobb og de som tilfeldigvis snubler over stoffet.

– Noe av det unike med bruk av innhold i jakten på nye kandidater er nemlig at du også treffer de kandidatene som ikke nødvendigvis var på jobbjakt. De er kanskje i et helt annet modus og er på nett for å lese artikler, se videoer og konsumere innhold, og så kommer de mer tilfeldig over markedsføringen til deres bedrift, sier han.

Med en velskrevet tekst, gode bilder, videosnutter og grafiske fremstillinger får man dermed vist seg frem til et langt bredere publikum enn dem som leter gjennom jobbannonsene, og når stoffet slår an hos mottageren, er veien kort fra for den rette kandidaten til deres arbeidsplass.