Vi finner det unike med deres arbeidsplass
Pressworks
06. februar 2024
På enhver arbeidsplass finnes det gode historier. Vi hjelper dere med å formidle dem videre.
Arbeidsmarkedet er under stadig forandring, og mens det tidligere var arbeidssøkerne som måtte fri til arbeidsgiverne, har ting nå snudd. Kampen om de dyktigste arbeidssøkerne er tøff, og det vet søkerne. De stiller derfor helt andre krav til sine potensielle arbeidsgivere enn før, og bare det å fange kandidatenes interesse er krevende nok. Gamle stillingsannonser er ikke lenger det beste verktøyet i jakten på ansatte, nå er det employer branding som gjelder.
En ny type jobbannonse
For mange bedrifter og organisasjoner er historiefortelling som jobbannonse ukjent, og det å få hjelp kan være avgjørende for om du får tak i de gode kandidatene før konkurrenten ansetter dem.
Sammen med Christian Enger driver han innholdsbyrået Pressworks AS, som ha med mye erfaring på området. Byrået har blant annet hjulpet Shifter, Eggs Design, Riks TV og IoP i deres jakt på nye, kloke hoder.
Dropp detaljene
Det kan kanskje være fristende å vise veldig mye av det som skjer på arbeidsplassen, men når det gjelder video som annonse, er det viktig å ikke overdrive.
– Videoen skal være så kort som mulig. Når du har landet salget, skal du stoppe å selge, så det er viktig å kun si nok til å fange interessen. Lange komplekse temaer egner seg ikke på video, sier han.
Dette gjelder for øvrig employer branding generelt. Tanken er å skape interesse for dere som arbeidsgiver, og målet er at spennende kandidater skal få lyst til å ta en prat, enten denne nysgjerrigheten skapes med tekst eller video.
– Detaljinformasjon venter dere med til senere, legger Christian til.
– Hos oss har vi lang faglig bakgrunn både innen journalistikk og visuell historiefortelling. Vi har jobbet med TV, videoproduksjon, print og web, og kombinert med lang erfaring med content marketing, gjør dette oss godt kvalifisert til å bistå deres bedrift i denne prosessen, sier Björn Audunn Blöndal.
Får frem fakta i historier
Noe av det første Björn og Christian gjør når de begynner å arbeide med en ny kunde innen employer branding, er å bli best mulig kjent med kunden som arbeidsgiver.
– Vi vil ha tak i arbeidsgiverens unike egenskaper, for dette er avgjørende for å gjøre arbeidsplassen interessant. Mange bedrifter kan si at de har et godt miljø og god kultur, men vi må vise det for at det skal bli troverdig, sier Christian.
Potensielle søkere vil vite hva som gjør kulturen i deres selskap så unik og god, og de vil også vite hvilke karrieremuligheter en ansettelse kan føre til.
– Vår jobb er å formidle disse egenskapene i en lettlest historie og en kontekst som bringer budskapet ut til dem dere vil nå, sier han.
Under samme paraply
Bli kjent-arbeidet skjer blant annet ved at Pressworks har møter og workshops med kunden. De deltar også i interne møte der de møter de ansatte og observerer hvordan de jobber. Iblant har de også vært til stede og minglet med de ansatte i lunsjen, noe som gir en fin ramme for å bli kjent på mer uformelt plan.
– Vi vil også gjerne ha et konsept for historiefortellingen, og da gjelder det å kartlegge hva konseptet for magasinet eller pakken med historiefortelling er. Skal vi fortelle om bransjen, portretter ledere eller beskrive arbeidsmiljøet? Alt dette skal pakkes inn i en overordnet paraply, sier Björn.
Kommunikasjonen må videre tilpasses mottakeren. Skal det være stramt og formelt eller løst og uformelt? Er fagterminologi på sin plass, eller skal språket være enkelt slik at det treffer alle?
De interne heltene
– I neste fase skisser vi opp tanker på vinklinger og ideer som vi tar med til kunden. Vi utarbeider så planer for reportasjer vi kan ta tak i, sier Björn.
Han legger til at det finnes mange måter å lage gode historier på, men Pressworks har erfart at det ofte fungerer godt å finne de interne ambassadørene og heltene på arbeidsplassen. Det er ofte mer troverdig at en vanlig ansatt forteller hva som er så bra med jobben sin enn at en administrerende direktør skryter av god kultur og andre positive aspekter ved arbeidsplassen.
– I intervjuene lar vi dem fortelle om sin arbeidsdag og hva som gjør at de trives. Deretter gjør vi det komplett med video og passende bilder, og da gjøres det alltid vurderinger på om de som fotograferes bør være kledd formelt, uformelt eller i uniform, og om vi skal fotografere og filme dem hjemme, på jobb eller et annet sted, sier han.
Det kan også være effektivt å la intervjuobjektene vise frem konkrete prosjekter de jobber med. Dette kan for eksempel gjøres ved at Björn og Christian blir med på jobb.
Björn Audunn blöndal, Pressworks
Litt fødehjelp
Som leder i en bedrift eller organisasjon kan det være vanskelig å se hvilke historier som skjuler seg på arbeidsplassen. Det å kjenne igjen en god story i det hverdagslige kan være utfordrende, og dette er grunnen til at et blikk fra utsiden er smart.
– Vi dykker ned i materien og finner ut hva arbeidstakerne har å fortelle. På den måten får dere litt fødehjelp med de gode historiene, sier Björn.
Gjennom det intervjuobjektene forteller er det viktig å få frem hva som er positivt med jobben. Har dere et godt coachingtilbud og hvor fleksibelt er det for arbeidstakerne?
– Dette kan også skape rammen for en reportasje. Med vår erfaring ser vi lett hva som gir best reklame til deres selskap, og sammen med dere sørger vi for at de aller beste kandidatene melder sin interesse og ønsker å jobbe for dere i fremtiden, avslutter han.
Slik bruker vi video i jakten på kloke hoder
Pressworks
06. februar 2024