Kan AI redde innholdsstrategen din?
Pressworks
28. mars 2025
Innholdsmarkedsføring har blitt en avgjørende disiplin for moderne selskaper, men utfordringene er mange i AI-ens tid.
Samtidig har kunstig intelligens (AI) tatt steget inn i markedsføringsverdenen med storm, og vi ser stadig flere verktøy som lover enklere og mer effektive prosesser – og fantastiske resultater.
AI har etablert seg som en teknologi som fundamentalt endrer måten vi arbeider med innhold på. For innholdsmarkedsførere innebærer dette en ny fagdimensjon som krever forståelse og kompetanse for å navigere unna fallgruvene. Feil bruk av AI kan føre til tafatte, generiske tekster, tap av merkevarens unike stemme og en strategi som mangler dybde.
Så hvordan navigerer man riktig i denne nye virkeligheten?
Utfordringene med innholdsstrategi i 2025
Før vi ser på hvordan AI kan hjelpe, la oss identifisere noen av de største utfordringene dagens innholdsmarkedsførere står overfor:
- Innhold som ikke treffer målgruppen – Mange selskaper publiserer mye innhold, men sliter med å skape noe som virkelig engasjerer og bygger relasjoner med målgruppen.
- Ressursmangel – Å produsere kvalitetsinnhold krever tid, penger og ekspertise - selv med hjelp fra den ivrige tekstforfatteren ChatGPT. Mange markedsavdelinger har ikke nok kapasitet til å dekke alle kanaler effektivt.
- Mangel på en helhetlig strategi – Enkeltstående innhold fungerer sjelden optimalt uten en klar plan for hvordan det skal skape verdi over tid.
- AI-hypen – Mange selskaper prøver AI-verktøy for innholdsskaping, men ender opp med generiske tekster som ikke reflekterer deres merkevare eller strategi. LinkedIn pumpes full av slike tekster hver eneste dag.
1. Datadrevet innholdsstrategi
Som innholdstrateg drukner du i tall; klikkrater, lesetid og konvertering. AI kverner og analyserer enorme mengder data for å identifisere hva målgruppen din faktisk vil ha. Hvilke titler funker hvor? Hva slags innhold skapte slag på kasse? Ved å bruke AI-drevne verktøy for søkeordsanalyse, trender og sentimentanalyse kan du lage mer treffsikkert innhold.
Hvordan AI kan gi strategien din et løft
AI kan være en kraftig medhjelper for innholdsstrateger, men den må brukes riktig. Her er noen konkrete måter AI kan forbedre innholdsstrategien din:
2. Effektivisering av innholdsproduksjon
AI-verktøy som kan generere utkast til blogginnlegg, sosiale medier-tekster og annonse-tekster. Dette sparer tid og lar teamet ditt fokusere på strategi og finpussing.
3. Personalisert innhold
i skala
Ved å kombinere AI med CRM-systemer kan du lage hyper-personalisert innhold til ulike segmenter av målgruppen din, noe som øker engasjement og konverteringer.
4. SEO-optimalisering på autopilot
AI kan hjelpe med å optimalisere innholdet ditt for søkemotorer ved å foreslå søkeord, meta-beskrivelser og interne lenker.
5. AI som utrettelig sparringspartner
AI er en utømmelig idé-automat, den finner nye vinklinger og foreslår innhold som kan fylle hull i strategien din. Men den menneskelige faktoren er fortsatt avgjørende. Det er innholdsstrategens erfaring, kreativitet og forståelse av kontekst som sørger for at innholdet blir relevant og troverdig.
AI kan generere tekst basert på data, men den kan ikke beskrive lukten av nytraktet kaffe under et morgenmøte, lyset som faller mykt gjennom et vindu eller stemningen i et rom under en viktig bedriftsbeslutning.
Menneskelig innholdsskaping bringer inn en dimensjon av opplevelse som ikke kan automatiseres.
Slike menneskelige betraktninger løfter historiefortelling, skaper relevans og øker leserens emosjonelle tilknytning til en tekst eller en videoreportasje.
Fotografier og videoer tatt av profesjonelle produsenter har en iboende dokumentarisk verdi. De fungerer som bevis for at noe faktisk har skjedd, noe som er avgjørende for troverdig employer branding og bærekraftskommunikasjon. Stockbilder eller AI-genererte bilder kan aldri erstatte ekte situasjoner med ekte mennesker. AI kan hjelpe med struktur og analyse, men gode historier er drevet av menneskelige erfaringer, intuisjon og kreativitet.
En sterk innholdsstrategi må ha en kjerne av autentisitet, og det oppnås best når mennesker skaper innholdet.
Den unike verdien av ekteprodusert innhold
Selv om AI kan bidra til å effektivisere arbeidsflyten, kan den ikke erstatte den emosjonelle, sensoriske og dokumentariske verdien av innhold produsert av mennesker.
En AI kan ikke se et intervjuobjekt i øynene, tolke ansiktsuttrykk eller forstå nyansene i en pause før et svar. En dyktig journalist eller innholdsprodusent fanger opp de små detaljene som gir innholdet dybde og troverdighet.
AI som vokter av tone og stil
Menneskelig kreativitet kan noen ganger bringe idéer og uttak av idéer på ville veier. Og det er selvsagt en del av den viktige reisen av prøving og feiling som kreves av en godt redaksjonelt arbeide. Men i kreative prosesser, spesielt i løpende publikasjoner som er “always on”, kan det være krevende å holde seg innafor merkevarens manual.
Bevisst bruk av AI kan bidra til å sikre at alt innhold som produseres er i tråd med merkevarens stemme, tone og stil. Ved å bruke avanserte promptteknikker og spesialtrente AI-modeller kan selskaper skape systemer som hjelper både i idé- og produksjonsfasen.
AI kan analysere tidligere publisert innhold, gi forslag til forbedringer og sikre at alle tekster er konsistente med merkevarens identitet. Dette gjør det mulig å automatisere store deler av prosessen uten å miste den unike merkevarestemmen, samtidig som kreatørene får en strukturert brief som hjelper dem å jobbe mer effektivt innenfor de strategiske rammene.
Ved å trene opp AI på eksisterende innhold, merkevaremanualer og tidligere kampanjer, kan man lage tilpassede AI-modeller som hjelper både i idéfasen og i produksjonen. AI kan brukes til å generere brief-dokumenter som sikrer at kreatørene holder seg innenfor definerte rammer, samt foreslå forbedringer i tekster slik at de beholder merkevarens unike personlighet. På denne måten fungerer AI som en slags «brand guardian» som gjør det enklere å opprettholde en konsistent merkevarekommunikasjon på tvers av plattformer og kanaler.
AI hjelper oss også med å videreutvikle strategier i takt med endringer i markedet og publikums atferd. Hos Pressworks har vi utviklet interne AI-verktøy som bistår i strategiprosessen, blant annet ved å analysere innholdsytelse og foreslå forbedringer basert på sanntidsdata.
Ved å kombinere AI med vår menneskelige ekspertise, sørger vi for at innholdet vi skaper ikke bare er optimalisert for dagens trender, men også bygger en langsiktig og konsistent merkevarefortelling.
Men vi vet også at den endelige suksessen ligger i kombinasjonen av teknologi og menneskelig kompetanse – AI kan aldri erstatte det unike perspektivet og den kreative forståelsen en erfaren innholdsstrateg eller historieforteller bringer til bordet.
AI og den menneskelige faktoren
AI er et fantastisk verktøy for innholdsmarkedsførere. Det kan effektivisere prosesser, gi dypere innsikt og bidra til bedre innholdsstrategier. Men AI alene er ikke nok. Den menneskelige faktoren – kreativitet, teft og strategisk forståelse – er avgjørende for at innholdet skal skape ekte verdi og troverdighet.
Hos Pressworks har vi erfart hvordan AI kan brukes til å både effektivisere produksjonen og forbedre kvaliteten i innholdsstrategier. Vi bruker AI aktivt til å analysere data, utvikle strategiske retninger og sikre at det produserte innholdet holder seg innenfor de definerte rammer.
Ja og nei. ChatGPT hjalp meg med formen, sparret på ideen, foreslo gode vinklinger, fant noen inspirerende kilder og hjalp meg med å strukturere innholdet. Men ideen er min, grunnstrukturen er min, flesteparten av ordene er mine, skrivestilen er min. ChatGPT tok den siste korrekturen og jeg den siste redigeringen. Uten meg, og bare med AI, hadde artikkelen vært en annen – og neppe like god. Uten AI, og bare med meg, hadde saken også vært en annen, den hadde tatt meg lenger tid å skrive og jeg hadde kanskje ikke funnet alle poengene.
Jeg har trent min AI på Pressworks sin innholdsstrategi, den har fått tilgang til våre personas for at saken skal treffe deg best mulig, kjære leser. Jeg har foret den med flere artikler jeg har skrevet tidligere for at den skal kjenne min penn bedre. Hadde jeg bestilt en artikkel med samme tema på en utrent AI, så ville artikkelen blitt helt annerledes.
Jeg skal love deg at ChatGPT skal få lov til å gjøre det jeg synes er det kjedeligste: Skrive LinkedIn-posten, metatekstene og SEO-nøkkelordene. Men også disse må jeg nok se over en siste gang.
Er denne teksten skrevet av AI?
Placeholdere, selvfølgelig!
